Основные темы:

Способы реанимации креатива

В последнем номере журнала "Эксперт" опубликована рецензия на книгу Алекcея Иванова "Здравому смыслу вопреки: парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни". Книга автора слогана "Хорошо иметь домик в деревне" - не психологическая беллетристика, а пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста. Мысль о необходимости смотреть на привычное под новым углом и учитывать не только логически связанные со сферой деятельности параметры, но и гораздо более широкий контекст, далеко не нова, но менее актуальной от этого не стала.

Подход, "идущий вразрез с нашей интуицией и привычкой", нередко забивается ежедневной текучкой, и один из лучших методов реанимации креатива - искупаться в море удачных примеров реализации этого самого подхода, попутно ответив себе на некоторые вопросы. Работает ли правдивая реклама? Почему посещаемость страницы сайта "Часто задаваемые вопросы" выросла в разы, стоило переименовать ее в "Редко задаваемые вопросы"? Как рекламировать пылесос без дополнительного реквизита? Каков "проверенный веками способ получить славу, клиентов и деньги"?

Один из многочисленных кейсов книги:
Красивейший и остроумный пример творческого подхода к работе встретился мне в нашей истории. Знаете, как органы НКВД во время Великой Отечественной войны вычисляли шпионов в одно мгновение? Достаточно было беглого взгляда на документы человека…" Бумага, фотография, печати и подписи выправленного в рейхе военного билета красноармейца были, само собой, безупречны. Единственное, что выдавало "красноармейца", протянувшего для проверки потрепанный военный билет, - отсутствие рыжих пятен вокруг скрепок, выполненных не из быстро ржавеющего в походных условиях низкосортного железа, а из высококачественной немецкой стали.

Дарья Денисова


Источник: http://expert.ru/

Направления:

• SMO - социальное продвижение
• Домены
• Интернет
• Интернет реклама
  • PR и реклама
  • Баннерная реклама
  • Контекстная реклама
  • Новости рекламы
  • Реклама в интернете
  • Скрытая реклама и PR
• Маркетинг
• Наружная реклама
  • Вывески
  • О наружной рекламе
  • Полиграфия
  • Реклама в метро
• Обзорные статьи
• Поисковая оптимизация
  • Оптимизация
    • Поисковые системы
  • Продвижение
  • Раскрутка сайта
• Создание сайтов
• ТВ и радио