Основные темы:

27.03.2011 19:59:26

Google Переводчик
В настоящее время очевиден тот факт, что ...

07.04.2011 09:48:33

Что такое SEO оптимизация сайтов, SEM ...
В терминологии продвижения сайтов очень ...

28.03.2011 09:50:50

Rambler Знакомства
Современный Интернет – уже не просто неи ...

30.11.1999

Использование форумов для рекламы фирмы
Реклама в Интернет может осуществляться ...

08.04.2011 18:57:30

Виды переплетов
Переплетные материалыЗнакомство с книгой ...

08.04.2011 16:27:06

Рекламная компания способствовала рос ...
Как сообщает AFP, выручка английской муз ...


advip.ruИнтернет рекламаРеклама в интернете → Рекламодатели рунета увеличили активность на 88%

Рекламодатели рунета увеличили активность на 88%

Десятка крупнейших рекламодателей рунета, представленная в основном автопроизводителями и сотовыми операторами, увеличила свою активность в январе—июне на 88%, до 843 млн руб., утверждает агентство MindShare Interaction. При этом общие затраты на медийную интернет-рекламу в первом полугодии, по версии агентства, выросли всего на 4%, до 2, 5 млрд руб, пишет "Коммерсант".

Финансовая отчетность холдинга Rambler Media за тот же период свидетельствует о 12-процентном падении доходов от медийной рекламы.
Агентство MindShare Interaction по заказу "Коммерсанта" в четвертый раз составило топ-10 крупнейших рекламодателей рунета.

На этот раз, оценивая бюджеты за январь—июнь 2009 года, агентство опиралась не только на результаты собственного ежедневного мониторинга около 120 сайтов, но и аналогичные данные исследований TNS Media Intelligence, уточнила директор по маркетингу MindShare Interaction Юлия Удовенко. Кроме того, агентство не стало применять к прайс-листам продавцов единую среднюю скидку (в 2008 году она равнялась 36%), а высчитывало возможный дисконт для каждого конкретного рекламодателя. Бюджеты подчитаны без НДС и учитывают только затраты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и др.).

Все десять крупнейших рекламодателей, по версии MindShare Interaction, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года увеличили свои бюджеты (см. таблицу). Так, Toyota Motor Co. почти в четыре раза, до 64 млн руб., Honda — в три с половиной раза, до 100 млн руб., PSA Peugeot Citroen и Nissan — в два раза, до 82 млн и 71 млн руб. Гендиректор MindShare Interaction Дмитрий Ашманов связывает возросшую активность автопроизводителей с необходимостью распродать на фоне падающего спроса закупленные и произведенные в прошлом году автомобили. Для этой товарной категории интернет — наиболее эффективное медиа, утверждает он.

Гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов и руководитель отдела цифровых медиа компании Optimum Media Buying Андрей Молев соглашаются, что в первом полугодии автопроизводители укрепили свои лидирующие позиции в топ-10, но заявленный рост бюджетов вызывает у них сомнения. Просто раньше MindShare Interaction в своих оценках занижало расходы автопроизводителей, полагает господин Чернышов. Представитель российского офиса Nissan Татьяна Натарова подтвердила, что компания действительно увеличила интернет-бюджеты, но не стала называть конкретные цифры. Представитель российского офиса Honda Motor Сергей Тихонов настаивает, что годовые бюджеты на интернет, как и на другие медиа, снизились.

Наряду с автопроизводителями крупнейшими рекламодателями рунета, по версии MindShare Interaction, являются сотовые операторы. Так, бюджет MTC вырос в 2, 5 раза, до 150 млн руб. Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая признает, что компания "существенно увеличила" активность в интернете. "Вымпелком" и "МегаФон" увеличили свою активность на 36%, до 62 млн руб., и на 9%, до 60 млн руб. соответственно. Юлия Удовенко связывает меньшую, чем у МТС, активность этих операторов в первом полугодии, в частности, с проходившими тендерами по выбору агентства для закупок интернет-рекламы: партнером "Вымпелкома" стало Mediaedge:cia, "МегаФона" — AdWatch. Во втором полугодии их активность должна возрасти более значительно, уверена госпожа Удовенко. "По итогам тендера мы получили от своего агентства выгодные условия, которые позволили нам нарастить свою активность в интернете без увеличения бюджета",— отмечает представитель "Вымпелкома" Ксения Корнеева. Руководитель департамента маркетинга "МегаФона" Игорь Пепеляев напомнил, что если рекламодатель придерживается более таргетированной интернет-стратегии, своевременно отследить все параметры размещения непросто.

В целом расходы на медийную интернет-рекламу в первом полугодии выросли на 4%, до 2, 5 млрд руб., полагает MindShare Interaction. Холдинг Rambler Media сообщил вчера, что его доходы от медийной рекламы снизились в январе—июне на 12%, до 432 млн руб. Ассоциация коммуникационных агентств России свою оценку за первое полугодие назовет сегодня. Но по итогам января—марта расходы на медийную интернет-рекламу, по ее версии, снизились на 15%, до 1-1, 1 млрд руб.



Смотрите также:
Названы интернет-площадки с самыми высокими расценками на рекламу

Издание AdAge составило список интернет-площадок с самыми высокими рас ...

Автопроизводители и дилеры увеличили расходы на рекламу в Интернете

Интернет - единственное медиа, доходы которого выросли: весь рынок рек ...

Google запустил сервис видео-объявлений

Google запускает новый формат “Media Ads” для видео-рекламы на Google. ...

Источник: http://www.kommersant.ru/