Основные темы:

Закон о рекламе – главный враг детского телевидения

Детский канал "Теленяня" отметил год своего существования. Он продолжает мечтать о выходе в московский эфир и жить на дотациях.

За прошедший год "Первый канал" потратил более $20 млн на свой приоритетный инвестиционный проект "Теленяня". Еще полгода назад руководство канала обещало, что в 2008 году инвестиции удвоятся, однако теперь на пресс-конференции, посвященной юбилею "Теленяни", гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст заявил, что сумма, вкладываемая в развитие проекта, наоборот, сократится. Впрочем, это не помешает телевизионщикам до конца года запустить еще пять новых программ на радость детворе от 3 до 8 лет и родителям.

"Мы не рассчитываем на деньги от государства", - отметил Эрнст, признаваясь в том, что дирекция "Первого канала" отдает себе отчет в том, что "Теленяня" может навсегда остаться дотационным проектом. Основная преграда к коммерческому процветанию детского телевидения в России - это закон о рекламе, который запрещает размещение рекламных роликов в детских передачах. Враг номер два - телевизионные измерители, которые не дают медийному рынку цифр по детской аудитории. Пока не будет изменен закон о рекламе и ресечеры не научатся считать телезрителей младше 12 лет, реклама на детских каналах не появится.

Не сбылось пока и еще одно обещание создателей "Теленяни", данное полгода назад, - выйти на эфирную частоту в Москве. Причина нереализованных планов - приостановление Государственной комиссией по радиочастотам (ГКРЧ) выдачи частот для аналогового и цифрового вещания в декабре прошлого года. Также "Первый канал" не может договориться с компанией Мостелеком, отвечающей за кабельное телевидение в столице. Для того, чтобы попасть в пакет каналов, транслируемый по кабельным сетям в большинство московских квартир, нужно слишком много заплатить, сетует Константин Эрнст. Первый канал страны цена вопроса не устраивает, что не мешает его руководству, несмотря на все перечисленные препятствия, с оптимизмом смотреть в будущее.

Известно, что российское телевидение готовится к переходу на цифровое вещание (именно поэтому ГКРЧ временно приостановила выдачу эфирных частот), и сделает это не позже 2015 года. Кроме того, в ближайшее время, по заявлению Эрнста, комиссия по развитию телерадиовещания в РФ должна утвердить так называемый "социальный пакет" (набор бесплатных каналов в цифровом формате), в который, как надеются на "Первом канале", войдет и "Теленяня". Таким образом, телезрители смогут бесплатно смотреть детский кабельный канал, за который пока приходится платить абонентскую плату кабельным и спутниковым операторам.

Направления:

• SMO - социальное продвижение
• Домены
• Интернет
• Интернет реклама
  • PR и реклама
  • Баннерная реклама
  • Контекстная реклама
  • Новости рекламы
  • Реклама в интернете
  • Скрытая реклама и PR
• Маркетинг
• Наружная реклама
  • Вывески
  • О наружной рекламе
  • Полиграфия
  • Реклама в метро
• Обзорные статьи
• Поисковая оптимизация
  • Оптимизация
    • Поисковые системы
  • Продвижение
  • Раскрутка сайта
• Создание сайтов
• ТВ и радио