Основные темы:

Кстати, о контексте… Из цикла “Размышления о рекламе“

Вы не могли об этом не слышать. Надо было очень сильно постараться, чтобы пропустить эти новости. В каком Интернете вы обретаетесь, если до сих пор не знаете о новом хите онлайновой рекламы, эффективность которого и не думает падать, а обороты ласкают слух любого специалиста?!

…Google Inc. покупает Applied Semantics – фирму, известную, прежде всего, своим продуктом AdSence. AdSence позволяет анализировать текст страниц и демонстрировать на них рекламные объявления, соответствующие их содержанию…

…Overture Services Inc. запускает систему ContentMatch, занимающуюся примерно тем же…

…Google и Lycos Europe объявили о подписании соглашения, в соответствии с которым Google будет демонстрировать контекстные объявления на страницах пользователей Lycos Tripod — крупнейшего в Европе бесплатного хостинга для домашних страниц. Соглашение увеличивает количество страниц, на которых демонстрируются платные объявления Google, на четыре миллиона страниц…

…9 июля компания Overture Services объявила о продлении своего соглашения с MSN о трансляции платных ссылок на дочерних порталах MSN в Великобритании, Германии, Франции, Японии и Южной Кореи до декабря 2004 года. Предыдущее соглашение заканчивало действовать в этом году. Кроме того, платные ссылки Overture появятся так же на итальянском портале MSN. В планах компании — подписать с MSN контракты на размещение платных ссылок в Испании, Нидерланды и части скандинавских стран…

…С 14 июля компания “Бегун“ официально начала демонстрацию ссылок на новой площадке – результатах поиска mail.ru. Объявления рекламодателей выводятся тройками в результатах поиска. Вторая тройка будет показана на следующей странице, и т.д. Справа от результатов демонстрируются ключевые слова, которые помогают уточнить запрос. Помимо Поиск@Mail.ru, клиентам Бегуна доступна аудитория проектов Рейтинг@Mail.ru и Рассылки@Mail.ru...

…Аналитический отчет, подготовленный агентством Merril Lynch для компании America On-Line, демонстрирует большую зависимость Интернет-подразделения компании от провайдера результатов поиска и платных ссылок - Google.com.

Аналитик агентства Джессика Райф Коэн считает, что поступления от контекстной рекламы Google в 2007 году будут составлять 33% от всех доходов рекламной службы AOL и составят 383.5 миллиона долларов. Год назад аналогичный отчет прогнозировал долю контекстной рекламы в 5%...

…3 июля компания “Яндекс“ предоставила возможность демонстрации текстовых контекстных объявлений на страницах своего каталога, добавив эту возможность в сервис Яндекс.Директ…

Ну, как, достаточно? Всего лишь несколько наугад выбранных новостей. Самое раннее датировано концом апреля. ЭТОГО года. Часть из них сообщались достаточно широко, часть была известна только специалистам, но все вместе свидетельствуют об одном – наступило время контекстной рекламы. Вам кажется, что эти слова слишком громкие? Я бы сказал, что они чересчур тихие.

Что такое контекстная реклама? Чисто технически – это реклама в любом виде, будь то баннер или текстовое объявление, показ которого привязан либо к запросу пользователя к поисковой системе, либо к содержанию страницы. Скажем, ввели вы в Яндексе запрос “сотовые телефоны“ и получили, кроме результатов поиска, несколько рекламных объявлений о сотовых телефонах. А потом пошли, скажем, на Сотовик.ру и внизу страницы увидели рекламные объявления “Бегуна“ - и они тоже о сотовых телефонах. А потом пошли на Altavista, ввели запрос “cell phones“ - а там рекламы об этих телефонах…

“Ну и что?“ - скажете вы. - “Мало ли где разной рекламы висит?! И баннерной, и текстовой… Скоро совсем житья от этой рекламы не будет…“

Правильно, много в Интернете рекламы. В чем же привлекательность именно “контекста“, как обычно называют этот вид специалисты? Почему тот же Google не жалеет тратить деньги (и немалые) на разработку технологий, позволяющих демонстрировать контекстную рекламу? Почему две трети дохода Яндекса составляют поступления от продаж контекстной рекламы? Почему система “Бегун“, появившись на свет сразу после краха доткомов на Западе и охлаждения энтузиазма инвесторов в Рунете, не только не умерла, но продемонстрировала блестящие темпы развития всего за один год? Учтите, что стоимость контекстной рекламы в несколько раз выше обычной, т.н. “медийной“.

Ответ прост – контекстная реклама намного более эффективна обычной.

Когда мы показываем пользователю обычный баннер, мы знаем о нем многое. Мы можем знать, где он живет, на каком языке он говорит, мы уже говорили о таргетинге, с помощью которого мы можем привязать наши баннеры к определенным сайтам, определенному времени суток… Мы не знаем только одного – что в данный момент нужно этому пользователю, зачем он загрузил себе эту страницу – ибо он обычно не может сообщить эту информацию.

Ситуация меняется, едва мы начинаем пользоваться контекстной рекламой. Теперь мы знаем главное – какая информация нужна пользователю прямо сейчас. Откуда? Так ведь он нам сам об этом сообщает – вводя запрос в поисковой системе, например. Если он вводит запрос “сотовые телефоны“, значит, прямо сейчас ему необходим сайт с информацией о сотовых телефонах. Правда, такой запрос несколько расплывчат, кто его знает, нужны ли ему сравнительные характеристики различных моделей телефонов Nokia, или же он ищет адрес ближайшего к нему магазина по продаже телефонов.… Но в любом случае, он с большей вероятностью среагирует сейчас на рекламу Сотовика, чем на предложение почитать анекдоты.

Даже, если реклама демонстрируется на основе содержания страницы гугловской AdSence или увертюровской ContentMatch, вероятность попадания все равно остается намного выше, чем для обычной рекламы. Ну, посудите – если вы еще читаете эту статью, то какой-то интерес к теме вы уже проявили. Почему бы не показать вам рекламу системы контекстной рекламы? (Забавно вышло – на странице со статьей о контекстной рекламе с помощью системы контекстной рекламы показать рекламу системы контекстной рекламы. Не забыть бы подсказать редактору Рунет.ру, может, заинтересуются?)

Эффективность контекстной рекламы, как я уже говорил, не идет ни в какое сравнение с эффективностью обычных баннеров – CTR (отношение числа переходов по рекламе к числу показов рекламы, выраженное в процентах) обычных текстовых ссылок редко опускается меньше 3%, а зачастую взлетает буквально под небеса – рекорд системы контекстной рекламы “Бегун“ составляет 67%, рекорд контекстной рекламы на Яндексе – 46%.

Кстати говоря, “контекст“ - единственный способ быстро и честно попасть на красивое место в результатах поиска поисковых систем. Грамотная оптимизация сайта занимает от двух месяцев и требует привлечения квалифицированного специалиста (или самостоятельного освоения всех премудростей). Всякие предложения моментального продвижения с красивыми названиями чаще всего гарантируют моментальное пропадание сайта из видимости в большинстве поисковых систем. А покупкой контекстной рекламы вы можете сразу начать (и, заметим, неплохо начать) рекламную кампанию.

Еще один штрих в пользу контекстной рекламы – некоторые специалисты утверждают, и довольно доказательно, что объявление, демонстрирующееся на платной основе, изучается пользователем даже с большим доверием, чем обычные результаты поиска.

А вспомните первую статью этого цикла – о таргетинге. Контекст тоже можно рассматривать, как специфический вид таргетинга – по содержанию.

Вернемся к началу статьи – к новостям. AOL планирует получить 383.5 миллиона долларов от контекстной рекламы. Overture, возникнув на пустом месте, за 5 лет стала фирмой, которую покупает Yahoo! за более чем полтора миллиарда долларов. Компания “Бегун“ планирует экспансию в УАнет, обещая осенью охватить своей рекламой еще больше площадок. Контекстная реклама становится все более и более популярной темой. Вы собираетесь остаться в стороне?!

Направления:

• SMO - социальное продвижение
• Домены
• Интернет
• Интернет реклама
  • PR и реклама
  • Баннерная реклама
  • Контекстная реклама
  • Новости рекламы
  • Реклама в интернете
  • Скрытая реклама и PR
• Маркетинг
• Наружная реклама
  • Вывески
  • О наружной рекламе
  • Полиграфия
  • Реклама в метро
• Обзорные статьи
• Поисковая оптимизация
  • Оптимизация
    • Поисковые системы
  • Продвижение
  • Раскрутка сайта
• Создание сайтов
• ТВ и радио