Основные темы:

Креативность и реклама

Раньше всё нестандартное и нетрадиционное с невероятной страстью отвергалось обществом и объявлялось ересью. Теперь же, в эпоху, когда конкуренция возрастает с каждым днём, тех, кого раньше считали еретиками, ценят на вес золота и называют «креативщиками».

Креативность и копирайтинг находятся в тесной взаимосвязи. Если бы машины были способны на творчество, ими бы обязательно заменили людей в сфере рекламы, однако к счастью для копиратеров такое развитие событий находится за гранью сегодняшних реалий. Написание рекламных текстов, хотя и основано на особых знаниях и техниках, всегда является процессом творческим. Рекламы вокруг современного потребителя так много, что он обращает на ту, которая выбивается из общей массы. Многие считают слова «креативность» и «творчество» синонимами. Однако это не так. Креативность — это всего лишь наименование особой технологии творческого процесса. Творчество в чистом виде — процесс, по большей части стихийный и направляемый вдохновением, а креативность — это творчество, подчиненное прагматическим целям.

Прикольные слоганы идущие вразрез с привычными правилами, приносят гораздо больше прибыли рекламодателям, нежели созданные с академической точностью. Безусловно, рекламу уже на нынешнем этапе развития можно назвать особой наукой. Однако эффективность рекламного сообщения становится значительно выше, когда оно базируется не только на общепринятых стандартах, но и выделяется «изюминкой». Именно поэтому только креативные люди способны создать действительно эффективную рекламу.

Нельзя отрицать, что творческий процесс, как и самое обычное ремесло руководствуется опытом прошлого, однако специфика этого процесса обуславливает то, что многие по настоящему «полезные» решения, противоречат логике. Креативное мышление может иметь самые разные истоки, начиная от стремления преодолеть обыденность в себе, заканчивая целями искоренить всё привычное в окружающем мире. Так или иначе, если вы сумели сделать креативное мышление эффективным инструментом воздействия на потенциальных клиентов, можете быть уверены, что очень скоро уровень ваших продаж достигнет небывалых высот.

Вы можете спросить, а почему, собственно, всё стандартное так плохо сказывается на эффекте рекламы? Задумайтесь, а вам самим не опротивели тексты, большинство которых состоит из штампов: «высококвалифицированный», «многолетний опыт», «высокие скидки», «низкие цены» - это те штампы, которые мгновенно вызывают желание выбросить буклет, закрыть сайт, прогнать назойливого промоутера. В рекламе привычное отнюдь не означает нечто эффективное и полезное для вашей компании. Штамп — это то, чего должен избегать рекламщик и то, что заказчик должен узнавать с первого взгляда. Штамп создаёт совершенно ненужную загруженность текста, которая влияет на потребителя... негативно. А ведь это вам совсем не нужно.

Кроме того, «креатив» в рекламе нужен потому, что индустрия рекламы и маркетинга должна соответствовать особенностям меняющегося общества, уметь подстраиваться под него. Время создаёт новые социальные группы, новых потребителей и копирайтеры должны, проявляя креативность мышления, подстраиваться под меняющиеся условия и искать наиболее эффективные методики воздействия на целевую аудиторию.

Направления:

• SMO - социальное продвижение
• Домены
• Интернет
• Интернет реклама
  • PR и реклама
  • Баннерная реклама
  • Контекстная реклама
  • Новости рекламы
  • Реклама в интернете
  • Скрытая реклама и PR
• Маркетинг
• Наружная реклама
  • Вывески
  • О наружной рекламе
  • Полиграфия
  • Реклама в метро
• Обзорные статьи
• Поисковая оптимизация
  • Оптимизация
    • Поисковые системы
  • Продвижение
  • Раскрутка сайта
• Создание сайтов
• ТВ и радио