Основные темы:

Эффективная реклама в интернете

Баннерная реклама, контекстная реклама в поисковиках, реклама в рассылках, различный спам — что же лучше?

Виды рекламы в интернете (краткий обзор)
Баннерная реклама
Самый старый вид интернет-рекламы, стал уже традиционным. Представляет собой ссылку в виде статичного либо анимированного рекламного изображения/надписи.
Практикуется реклама через баннерные сети (закупка показов), платное размещение баннеров на популярных ресурсах.
Контекстная реклама в поисковых машинах
Идея проста до гениального — параллельно результатам поиска по заданному пользователем запросу выдается еще и несколько коммерческих объявлений (привязанных, разумеется, к этому запросу).
реклама в рассылках
Часто многие недооценивают этот вид рекламы, хотя, благодаря тематичности рассылок, он позволяет легко обратиться именно к целевой аудитории. Кстати, сравнительно недорого и эффективно.
текстовые баннерные сети
Полная аналогия с обычными баннерными сетями, с той лишь разницей, что покупаются показы не баннеров, а текстовых ссылок.
поисковая оптимизация
Комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах по заданным ключевым словам. Отличается от контекстной рекламы меньшими затратами (правда, в долговременной перспективе). Не является прямой рекламой, однако помогает привлечь целевых посетителей (т.е. решает одну из задач рекламы в интернете)
различные виды спама
К этому непотребству относятся: массовая рассылка почты, спам через ICQ, массовый постинг нетематических или рекламных сообщений на гостевые книги, форумы, доски объявлений, поисковый спам и прочая дрянь.
Какая реклама эффективнее

Стопроцентного рецепта успеха не существует. Все зависит от целей и тематики ресурса, от бюджета и сроков достижения результата.
Советы по рекламе в интернете (неконкретные)
1. Пожалуйста, не используйте спам
Будьте милосердны к окружающим. Выгребать из почтового ящика по сотне писем с рекламой чего_угодно — еще полбеды. А вот срабатывание спам-фильтров на нормальные письма иногда заставляет рвать волосы на голове.

2. Определитесь, чего вы хотите от рекламы
Вообще-то, это конечно самый первый совет, но уж очень наболело про спам :).
Необходимо проанализировать проект, определить цели рекламной кампании, определиться с бюджетом и требуемой отдачей.

3. Отдача от рекламы
Определяется исключительно опытным путем.
Имеет смысл поэксперементировать на небольших объемах, «обкатать» успешные, работающие идеи, и уж затем запускать массированную кампанию.

4. Комплексность
Лучше всего использовать комплексный подход, и применять различные виды рекламы одновременно. Какие именно комбинации будут наиболее эффективны, нужно смотреть по каждому проекту отдельно.
Советы по рекламе в интернете (конкретные)

Измерять эффективность того или иного вида интернет-рекламы лучше всего по отношению вложенных средств к количеству привлеченных таким способом клиентов. На выходе этого отношения получается стоимость привлечения одного клиента.

Сложность заключается в распределение всех клиентов по видам привлекшей их рекламы. Тут можно использовать несколько методов:
анкетирование (или устный опрос) клиентов;
скрытое определение (выделение, к примеру, отдельного номера телефона для одного вида рекламы);
реклама различных вида товаров/услуг на различных носителях (может быть необъективно, так как спрос на различные товары/услуги может отличаться).

Полученные данные легко проанализировать и подсчитать, какой из видов рекламы наиболее эффективен.

Эффективность же всей рекламной кампании можно измерить в процентном увеличении продаж или кол-ва привлеченных клиентов.

Внимание, субъективные рекомендации!

Нижеследующие советы хороши для большинства компаний/сайтов, однако могут быть и исключения.

Итак, выводы следующие
Для постоянного притока посетителей/клиентов:
Если нужна быстрая немедленная отдача — контекстная реклама. Если же есть время и бюджет позволяет — поисковая оптимизация.

Остальные виды рекламы, кроме, разве что, почтовых рассылок, лучше использовать только для кратковременных рекламных кампаний.


Павел Моисеев


Источник: http://www.stw-design.com/

Направления:

• SMO - социальное продвижение
• Домены
• Интернет
• Интернет реклама
  • PR и реклама
  • Баннерная реклама
  • Контекстная реклама
  • Новости рекламы
  • Реклама в интернете
  • Скрытая реклама и PR
• Маркетинг
• Наружная реклама
  • Вывески
  • О наружной рекламе
  • Полиграфия
  • Реклама в метро
• Обзорные статьи
• Поисковая оптимизация
  • Оптимизация
    • Поисковые системы
  • Продвижение
  • Раскрутка сайта
• Создание сайтов
• ТВ и радио