Основные темы:

Как бороться с разрушителями наружной рекламы?

О вандализме в отношении конструкций наружной рекламы пишут много. Придумываются все новые способы уменьшения ущерба от разрушителей, разрабатываются невиданные «антивандальные» материалы и покрытия. Но решить проблему не удается – вандалы были, есть и будут. Возможно ли снизить ущерб и что нужно учитывать?

Слово "вандализм" произошло от названия древнегерманского племени вандалов, разграбивших в 455 г. Рим и уничтоживших многие памятники античной и христианской культуры. Вандалы отличались особой жестокостью, они не только разрушали святыни и храмы, но старались сделать это особенно унизительным образом.

С древним миром и его бесконечными войнами все более или менее объяснимо. Почему же есть современные вандалы, зачем они все это делают? Большая советская энциклопедия определяет вандализм как "бессмысленное уничтожение культурных и материальных ценностей". Действительно, смысл в разрушениях удается уловить крайне редко. Иногда реклама на самом деле задевает чьи-то религиозные или иные чувства. Но чаще – увы, вандализм возникает как тупая жажда разрушения все равно чего и непонятно зачем.

Наружная реклама является особенно частой «добычей» вандалов. Основные разрушители праздная молодежь и пьяные любого возраста. Особенно страдают рекламные конструкции в дни больших праздников или футбольных матчей. Самыми «проблемными» праздниками, по словам специалистов, считаются Новый год, Дни города, пограничника и Военно-морского флота. Николай Тимофеев, технический директор компании Gallery, считает, что вандализм в городской рекламной среде - это масштабная проблема наружной рекламы. По его оценке, больше всего подвержены повреждениям конструкции, которые находятся в физической досягаемости людей, т.е. уличная мебель. С ним во многом согласен Андрей Застебин, руководитель сектора роллеров службы малых форматов News Outdoor: «Сеть и линейка наших конструкций очень обширна, и с вандализмом, к сожалению, нам приходится сталкиваться достаточно часто. Это и надписи на конструкциях, и расклейка объявлений (мы приравниваем это к вандализму), и бой стеклянных элементов конструкций, неаккуратная работа уборочной техники. По статистике наиболее подвержены вандализму остановочные павильоны и остановочные площадки. В ожидании городского транспорта в силу своей невоспитанности молодому поколению необходимо что-то написать на элементах конструкции, в темное время суток от скуки или ради бравады разбить стекло, показывая свою "силу" окружающим».
Ущерб может быть очень весомым, поэтому наиболее дорогостоящие конструкции крупные операторы обычно страхуют. Но зачастую, по словам экспертов, получить возмещение ущерба стоит немалых времени и сил. Поэтому повреждения легче предотвратить. Возможно ли это? На каком-то уровне, конечно, возможно. Например, в News Outdoor для минимизации ущерба на этапе проектирования и конструирования уже закладывается такой критерий, как вандалоустойчивость. При изготовлении конструкций используются специально разработанные устойчивые материалы - ударопрочный пластик, безопасное стекло триплекс, особое лакокрасочное покрытие.
Иногда нужно не только использовать прочные материалы, но и учитывать психологию. Николай Тимофеев рассказывает: «Для защиты своих носителей компания Gallery использует антивандальное стекло. Это такой материал, с которого легко смывается граффити, не оставляя на поверхности ни краски, ни царапин. Ежедневно 45 сервисных бригад выезжают на обслуживание уличной мебели, которые на ежедневной основе моют и ремонтируют конструкции. Очень сильно конструкции страдают от фанатов. Но есть способы и психологической защиты рекламных носителей. Например, в день футбольных матчей в некоторых городах вывешиваются постеры в поддержку местной команды, и как показывает опыт, этот способ эффективен и снижает риски. Качество рекламного носителя всегда поддерживается на достойном уровне».
Раньше, до 1996 года, понятия вандализм в Уголовном Кодексе не существовало, и порча чего угодно расценивалась как хулиганство. С появлением соответствующей статьи вандализм «наказывается штрафом в размере до сорока тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до трех месяцев, либо обязательными работами на срок от ста двадцати до ста восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок от шести месяцев до одного года, либо арестом на срок до трех месяцев. Те же деяния, совершенные группой лиц, а равно по мотивам политической, идеологической, расовой, национальной или религиозной ненависти или вражды либо по мотивам ненависти или вражды в отношении какой-либо социальной группы, наказываются ограничением свободы на срок до трех лет либо лишением свободы на срок до трех лет», - так написано в Юридическом энциклопедическом словаре.
Так как это деяние уголовно наказуемое, приобретает значение и позиция милиции. Например, Андрей Застебин считает, что сейчас ситуация изменилась к лучшему: «Всплеск вандализма происходит после проведения значимых спортивных событий, когда разгоряченные болельщики выходят на улицы города и им необходимо выплеснуть свои эмоции. В этом случае страдает все, что попадается на пути. Ввиду того, что правоохранительные органы в последнее время не отчужденно стоят в сторонке, а активно работают во время и после массовых мероприятий, ущерб по сравнению с прошлыми годами стал меньше. Как пример, могу привести факт, что во время проведения мероприятий в Парке Горького, таких как день ВДВ и т.п., ранее приходилось даже снимать стекла с близлежащих остановочных павильонов. В последние годы мы этого не делаем».

Пожалуй, в Москве проблема вандализма уже не так остра, как в регионах. Там царит настоящий разгул – хулиганы могут свести на нет целую рекламную кампанию. Очевидно, имеют значение и различное социально-демографическое положение – в регионах больше незанятой молодежи. И проблема регионального вандализма до сих пор не решена, и как ее решить, не знают ни в одной рекламной компании. Единственное решение, выглядящее довольно беспомощным – размещать рекламу вне мест досягаемости потенциальных вредителей.

Имеющиеся в наше время антивандальные материалы, конечно, отчасти помогают. Но пока не придумано такого супер-материала, который выдержал бы целенаправленный напор разрушителей – при большом желании испортить удается все. Вспоминается пример городских служб Амстердама – три года назад при разработке новых вагонов метро они обратились… к самим вандалам! Для тестирования вагонов на прочность были приглашены все желающие из злачных районов города и мест скопления праздно тусующейся молодежи. На протяжении определенного времени им было велено попытаться…испортить все, что только возможно. Так были выявлены все «слабости» материалов, из которых были изготовлены вагоны метро. Неужели рекламистам тоже придется пойти подобным путем?

Направления:

• SMO - социальное продвижение
• Домены
• Интернет
• Интернет реклама
  • PR и реклама
  • Баннерная реклама
  • Контекстная реклама
  • Новости рекламы
  • Реклама в интернете
  • Скрытая реклама и PR
• Маркетинг
• Наружная реклама
  • Вывески
  • О наружной рекламе
  • Полиграфия
  • Реклама в метро
• Обзорные статьи
• Поисковая оптимизация
  • Оптимизация
    • Поисковые системы
  • Продвижение
  • Раскрутка сайта
• Создание сайтов
• ТВ и радио