Основные темы:

Искать как профессионал: советы оптимизатора

Сколько раз в день вы запускаете поиск только для того, чтобы в очередной раз убедиться, что сайты в первых десяти местах на странице результатов не удовлетворяют вашим запросам? Иногда причиной этого может быть то, что вы ищете (к примеру, это широкая область знаний и о ней полно информации), иногда причиной этого могут быть эти отвратительные оптимизаторы, которые просто делают свою работу, а иногда просто нужно знать, как и где искать, чтобы найти то, что вам нужно.

Начнём нашу беседу с истоков этой статьи. Я просматривал статистику нашего сайта и обнаружил аномалию. Стала появляться ключевая фраза "seo for yahoo". Казалось бы, ничего странного - многие люди ищут способы поднять свои рейтинги в Yahoo!, но странно другое - я обнаружил, что все эти заходы были совершены с поисковой системы Google. Это мне было непонятно, и однажды вечером я позвонил своему папе и решил спросить его об этом. "Если бы ты искал способ поднять рейтинг на Yahoo!, как бы ты искал?". Ответ я получил тот же, что мне говорила статистика: в Google. По-моему, это очевидно, что если ты хочешь высоких рейтингов на Yahoo! и ты хочешь узнать, как этого можно добиться, то, естественно, ты пойдешь на Yahoo! и найдешь сайты, у которых уже есть там высокие рейтинги. Если они этого смогли добиться, то логично, что они наверняка знают, как это сделать.

Это заставило меня задуматься о том, каким образом я ищу и каким образом ищут другие люди. Наблюдая за ними, стало ясно, что большой процент народа тратит время на просмотр и отбор результатов, которых могло бы и не быть, если бы они знали, где и как искать. Тем, на изучение чего я потратил несколько часов, я и собираюсь поделиться.

В статье речь пойдет о следующем:
Многословные запросы
Кавычки
Кэш
Разные сервисы
Разные поисковики
Многословные запросы

Термин "многословные" относится к фразам, которые не являются общими, то есть, другими словами, к развернутым фразам. Имеется в виду, что к поисковому запросу мы добавляем ключевые слова, чтобы конкретнее обозначить тип нужной нам информации. К примеру, возьмем человека, который выбирает, какую машину ему купить. Он уже просмотрел несколько "Хонд", и теперь хочет о них побольше узнать. Вот несколько разных запросов:

Общий - honda (вы получите топ-10 страниц сайтов Honda, но что делать, если вам хотелось бы посмотреть оценки, обзоры и комментарии покупателей?)

Многословный запрос, ориентированный на обзоры - honda consumer reviews, honda driver rating, honda award и так далее.

Многословный запрос, ориентированный на опыт покупателей - honda consumer review, honda "my experience", honda blog и так далее.

Думаю, мысль ясна.

Вам нужно выяснить, какая конкретно информация вам нужна. Любой из многословных запросов даст вам информацию вне сайтов Honda, где вы сможете прочитать отзывы покупателей, или о наградах, которые машина, возможно, выиграла и тому подобное.

Многословные запросы - это находка в мире поиска. Если вы начали искать и не можете найти то, что вам нужно, задумайтесь о том, какие ещё могут быть слова на нужной вам странице, и добавьте эти слова в запрос. Вы весьма увеличите свои шансы найти нужную информацию. Теперь дальше - к кавычкам.

Кавычки

Очень сомневаюсь, что существует более редко используемая функция поиска, чем кавычки. Кавычки дают поисковику понять, что слова на странице должны находиться именно в том порядке, в котором указаны. Ниже вы увидите, да и раньше в одном из примеров я уже использовал кавычки - honda "my experience". Это говорит поисковику о том, что я хочу увидеть на странице помимо слова honda фразу "my experience" именно в таком виде. Если так подумать, то результаты должны содержать отзывы людей, у которых был опыт с этим брэндом. Требуя такой тип информации, массовость нам не нужна, так что, возможно, в топ-10 будет только пара таких сайтов.

Кэш.

Страницы в кэше не особо ограничивают число страниц, которые вам придется просмотреть, чтобы найти нужное, они просто ускоряют процесс их проверки. Попробуйте поискать что-нибудь, и помимо щелчка по самой странице, нажмите на ссылку на кэшированную страницу. Вы обнаружите, что на кэшированной страницы все фразы, что вы ввели в запросе, подсвечены цветом, и вы с лёгкостью находите их на странице. Это позволит вам быстро пробежаться по странице в поисках главного, вместо того, чтобы читать всё. В примере, указанном выше, слова honda будет выделено одним цветом, фраза "my experience" - другим. Таким образом вы сможете быстро просмотреть страницу, и убедиться, что фраза "my experience" действительно относится к опыту общения с Honda в сравнении с другим опытом.

Разные сервисы.

Все главные поисковики предлагают ряд поисковых сервисов. Вот несколько моих любимых:

Блоги:

Для поиска по блогам я предпочитаю Google Blog Search. Существует много хороших сервисов поиска по блогам, таких как Technorati и другие, но сервис Google'а мне показался самым простым. Это отличный ресурс для поиска мнений и информации, которую вы не сможете найти обычными методами.

Новости:

У всех трёх главных поисковиков есть отличный сервис поиска по новостям. Я не буду рекомендовать тот или иной, потому что когда вы ищете новости, то лучше проверить их все, потому как сейчас в каждом поисковике результаты поиска по новостям разные, всё зависит от частоты обновления сайтов поисковиками. Вы можете посетить Google News, Yahoo! News и MSN News.

Исследовательская информация:

Если вы делаете исследование для большого издания или вам просто нужна какая-то научная информация, то Google Scholar - лучший выбор. Я посещаю этот сайт, когда мне нужно помочь моим ребятам со школой, или когда, прочитав Стивена Хоукинга, сидишь, пытаясь понять, на что это такое он ссылается в каком-нибудь пространственно-временном отношении. Это тот сайт, который вам следует добавить в закладки, если вы студент, исследователь или просто ищете ответы на вопросы, дать которые может только ученый. По этой ссылке вы найдете Google Scholar.

Изображения:

Когда вы ищете какое-то изображение или новые обои для своего рабочего стола, есть два места, которые помогут вам сэкономить время. Мой любимый сайт - Flickr, на котором большая часть изображений просмотрена и прокомментирована. Однако Google Images (верно, снова Google) порой даёт лучшие результаты по некоторым запросам. Используя вышеуказанный пример, если бы я искал новые обои для рабочего стола, я бы наверняка обратился к Google Images. Преимущество использования поиска по изображениям в том, что в результатах вы видите, собственно, сами изображения. Затем вы можете перейти на страницу, где лежит это изображение, и посмотреть, что там есть ещё, но в общем это поможет вам сэкономить время в поиске конкретных изображений. Flickr предпочтителен для изображений, которые не найдешь нигде, кроме как в Интернет. К примеру, если бы я хотел посмотреть фотографии с конференции стратегий поисковых систем в Сан Хосе, то я бы обратился к Flickr. Помимо прочего, у них есть система поиска по тегам, так что люди с изображениями по схожей теме могут давать им одинаковые тэги, что позволит легче их найти. К примеру, на этой конференции тег был sessanjose2006. Введете такой тег, и все опубликованные фотографии появятся на странице результатов.

Видео:

Существует много хороших сервисов для поиска видео-контента в онлайне. Вы наверняка слышали о YouTube. Если вы о нём не слышали до того, как Google согласился купить этот сайт, то уж точно вы слышали об этом, когда объявленная стоимость в 1, 65 миллиарда долларов бурно обсуждалась в новостях. Сервис со временем каким-то образом примкнет к Google Video. Но, опять же, Gooogle заключает вас в некие рамки того, что вы сможете найти и как вы это будете искать. Если же вы ищете видео, то вам следует посетить Spiked Humor, который работает так же, как и YouTube (пользователи выкладывают видео), а также новый сервис, запущенный Lycos, называется он Lycos Cinema. Lycos Cinema избрали новый подход к публикациям видео в сети - они показывают рекламу из начала и конца фильмов (что в принципе напоминает то, что они сейчас делают в обычных кинотеатрах, разве что здесь они не берут $20 за попкорн). Видео, которое вы сможете увидеть там, публикуется издателями, так что свежих вещей вы там не увидите, но зато найдете там огромную коллекцию, расписание показов и получите возможность вживую пообщаться с другими людьми, которые смотрят фильм.

Разные поисковики.

Вы можете мне и не поверить, но я скажу, что существует более одного поисковика. Да, да, я понимаю, это шокирует, но это правда. Используете ли вы Google, Yahoo!, MSN, Ask или один из других, менее известных поисковиков, многие люди стремятся "приклеиться" к своему первому выбору, не тратя время на разговоры о том, что другой поисковик, возможно, лучше бы справился с их запросом.

Бесспорно, я пользуюсь Google, и когда я говорю, что я пользуюсь Google, это означает, что я пользуюсь им дюжины, если не сотни раз в день. Если для оптимизатора это просто жизненный факт, то когда я ищу что-то по личным интересам, мой выбор отличается от того, что я делаю на работе.

Когда я пытаюсь привязаться к одному из главных поисковиков, то обнаруживаю, что каждый из них обладает своими функциями. Лучше всего о них говорить в таком порядке:

Google. Хорош для поиска общей информации, и, если пользоваться им вкупе с советами, указанными выше, то ещё и для кое-какой специфической информации, если вы точно знаете, что вам нужно и что ещё может быть на той же странице.

Yahoo! и Ask. Если я не уверен, что конкретно мне нужно, но я знаю, что за тип информации мне нужен, то я буду выбирать между этими двумя поисковиками. Оба они хорошо справляются с запросами в виде вопросов и дают релевантные результаты. Ask также предоставляет ряд интересных возможностей, например, бинокль, который появляется рядом с адресом сайта, наведя на который, вы увидите скриншот сайта, и уже сможете решить, нужен вам этот сайт или нет, не дожидаясь его загрузки.

MSN. Как я уже говорил раньше, бывает такое, что вы натыкаетесь на результат работы горе-оптимизаторов. С меньшей долей рынка, чем у Google или Yahoo!, MSN иногда попадает под прицел оптимизаторов, которые фокусируются на том, где проживает большая часть посетителей (трафика). Благодаря очень активным поисковым паукам у MSN большой объем страниц для ссылки, и оптимизаторы с ними куда меньше "играют". Их алгоритм не так сложен, как алгоритмы первых двух главных поисковиков, но и оптимизаторов, которые нацелены на высокие рейтинги в MSN, не так много, так что они им и не нужен.

Альтернативные поисковики. Когда я думаю об альтернативных поисковиках, я представляю себе отраслевые или региональные поисковики, акцентирующие внимание на специфической информации. Если бы я искал информацию о своей родной Британской Колумбии, находящейся в Канаде, то я бы воспользовался системой Listings BC. Такие варианты, как правило, являются не поисковиками, а каталогами, по которым можно искать. Объем обрабатываемых страниц куда меньше, но зато релевантность больше.

Заключение.

Я искренне надеюсь, что эта информация была полезна для вас, и ваше умение искать стало лучше благодаря этим советам. Определенно, существует больше способов улучшить ваше умение искать, чем я здесь перечислил, но чтобы охватить абсолютно все, не хватит и трехсотстраничной книги. То, что я пытался изложить выше, это вещи, которые я чаще всего использую и которые применимы к большинству ищущих. Вы, конечно же, уникальны, и, возможно, у вас другие требования или вы разработали собственную тактику борьбы с нерелевантными или менее релевантными результатами. Как бы то ни было, надеюсь, что вы почувствовали, что не зря прочитали эту статью, и теперь можете продолжать искать дальше, получив улучшенные способности и большую уверенность в успехе.

Направления:

• SMO - социальное продвижение
• Домены
• Интернет
• Интернет реклама
  • PR и реклама
  • Баннерная реклама
  • Контекстная реклама
  • Новости рекламы
  • Реклама в интернете
  • Скрытая реклама и PR
• Маркетинг
• Наружная реклама
  • Вывески
  • О наружной рекламе
  • Полиграфия
  • Реклама в метро
• Обзорные статьи
• Поисковая оптимизация
  • Оптимизация
    • Поисковые системы
  • Продвижение
  • Раскрутка сайта
• Создание сайтов
• ТВ и радио